《宠物医院第三季》里头,拍到一些 95 后带宠物治病的真实日常。
一个生活在上海的年轻女孩,养了五只猫,每天跟它们相依为命。自己每个月 2000 多块钱的工资,一半都贴在猫身上:又是买粮食、又是看医生。
自己家里,条件差到连空调都没有。
…
根据京东数据,在给宠物的消费上,Z世代比全站用户高 20%,甚至比给自己花的钱都多。
只是,他们养宠路上最大的拦路石是,治病费用远比收入高:
据国联证券统计,给宠物看一次病,涉及到手术平均要花费 5000 元以上。而 Z 世代的月均可支配收入为 3501 元。
为了让自家“毛孩子”能摆脱病魔,Z世代可以说绞尽脑汁、花样百出。
最直接也最普遍的办法就是,借钱。
有名 95 后小伙子跟我说,自己刚上班那会儿收入不高,基本月光。看到自家喵星人由于生病奄奄一息,他狠下心从借呗借了一万,将猫送进了宠物医院。
后来猫病好了,而自己由于每个月要还钱,紧衣缩食,落下了胃病。
看完这篇文章之后,我首先想到几个问题:
到底 Z 世代负债率有多高?
不知为何,网络上相关的资料不多,可查询到的链接,网页已经被删除。最后,我从知乎中查到一份 2020 年出的《当代青年消费报告》,【86%】的 Z 世代使用消费贷。而来自创业邦的报道则提到「根据调研数据显示」,2019 年 57 %的 90 后公司人和将近四成的 95 后公司人是实质负债人,他们平均分别有【14.1%】和【12.2%】的收入用于偿还过去产生的债务。
以上几个数据,实际上说明了一点,Z 世代更敢于借贷消费。我认为,这和成长环境有关,借用青山资本的《Z 世代定义与特征》,Z 世代 = 1998 年至 2014 年出生的人——
回想一下,1998 年刚好是香港回归的第一年,紧接着中国开始加入 WTO,经济开始大发展。所以,Z 世代从上学到工作,刚好处于中国经济发展最快的 20 年。这令他们从小生活是比较安稳的,父母的收入稳定上涨,不愁吃喝。
而我作为 80 后,实际上还对 98 年金融风暴留有深刻的印象,当时国内的经济萧条,甚至父母的工资都发不出来,全家人过上节衣缩食的日子。所以,虽然我们也尝到国家发展的甜头,然而也知道我们是从如何穷苦的境地发展到现在的。所以,我自己,包括我身边的 80 后的朋友,很少听说为了提升生活品质而借贷,一般是买房或者买车这种大宗消费才会借贷。
所以,Z 世代并没有真正为金钱发过愁,很少人想象过自己吃不起饭的日子。
现在「裁员潮」,是否会影响到 Z 世代的消费能力?
根据以上的问题,我基本上有一个观点, Z 世代的记忆里没有「经济危机」。新冠疫情所导致的全球经济萧条,是他们人生第一次经历的经济危机。这一基本社会环境,将直接影响 Z 世代的世界观和消费观。