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报告基于巨量算数的调研数据。

小家电潜在消费人群在 2022 年增长

2021 年 6 月，总体小家电兴趣用户数环比增长 24.17%，较疫情前（2020 年 1 月）增长 75.38%。

年轻人的需求：懒

根据巨量算数小家电消费者调研数据，如今年轻人（18-30 岁）在诸多小家电品类中更关注厨房及生活类小家电。

18-23 岁受访者中，有 50.5%关注厨房类小家电，44.7%关注生活类小家电。

24-30 岁受访者中，关注厨房类和生活类小家电的人数都在一半以上。生活类小家电中，最受关注的是清洁类单品，约 64.2%的受访者表示想购买扫地机器人，约 42.1%的受访者想购买吸尘器。

银发族需求：舒缓、养生

个人护理小家电在银发族中受关注度提升，近六成银发族购买过此类小家电。其中，养生类产品最受欢迎，约 49.02%的银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。

女性消费者需求：美

女性消费者在诸多小家电品类中更关注厨房及个人护理小家电，而在个人护理小家电品类中，男女消费者关注度差别较大。63.14%的受访女性消费者表示其购买过个人护理小家电，最关注美容仪，而购买过个人护理小家电的受访男性消费者仅占 47.2%。

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消费者偏好：专物专用

55.56%的受访者表示，自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类，其中 66.13%的用户认为，尽管专物专用的小家电应用场景和功能单一，但却满足了自己对于生活仪式感的追求。