原文

《宠物医院第三季》里头，拍到一些 95 后带宠物治病的真实日常。

一个生活在上海的年轻女孩，养了五只猫，每天跟它们相依为命。自己每个月 2000 多块钱的工资，一半都贴在猫身上：又是买粮食、又是看医生。

自己家里，条件差到连空调都没有。

…

根据京东数据，在给宠物的消费上，Z世代比全站用户高 20%，甚至比给自己花的钱都多。

只是，他们养宠路上最大的拦路石是，治病费用远比收入高：

据国联证券统计，给宠物看一次病，涉及到手术平均要花费 5000 元以上。而 Z 世代的月均可支配收入为 3501 元。

为了让自家“毛孩子”能摆脱病魔，Z世代可以说绞尽脑汁、花样百出。

最直接也最普遍的办法就是，借钱。

有名 95 后小伙子跟我说，自己刚上班那会儿收入不高，基本月光。看到自家喵星人由于生病奄奄一息，他狠下心从借呗借了一万，将猫送进了宠物医院。

后来猫病好了，而自己由于每个月要还钱，紧衣缩食，落下了胃病。

看完这篇文章之后，我首先想到几个问题：

到底 Z 世代负债率有多高？

不知为何，网络上相关的资料不多，可查询到的链接，网页已经被删除。最后，我从知乎中查到一份 2020 年出的《当代青年消费报告》，【86%】的 Z 世代使用消费贷。而来自创业邦的报道则提到「根据调研数据显示」，2019 年 57 %的 90 后公司人和将近四成的 95 后公司人是实质负债人，他们平均分别有【14.1%】和【12.2%】的收入用于偿还过去产生的债务。

以上几个数据，实际上说明了一点，Z 世代更敢于借贷消费。我认为，这和成长环境有关，借用青山资本的《Z 世代定义与特征》，Z 世代 = 1998 年至 2014 年出生的人——

回想一下，1998 年刚好是香港回归的第一年，紧接着中国开始加入 WTO，经济开始大发展。所以，Z 世代从上学到工作，刚好处于中国经济发展最快的 20 年。这令他们从小生活是比较安稳的，父母的收入稳定上涨，不愁吃喝。

而我作为 80 后，实际上还对 98 年金融风暴留有深刻的印象，当时国内的经济萧条，甚至父母的工资都发不出来，全家人过上节衣缩食的日子。所以，虽然我们也尝到国家发展的甜头，然而也知道我们是从如何穷苦的境地发展到现在的。所以，我自己，包括我身边的 80 后的朋友，很少听说为了提升生活品质而借贷，一般是买房或者买车这种大宗消费才会借贷。

所以，Z 世代并没有真正为金钱发过愁，很少人想象过自己吃不起饭的日子。

现在「裁员潮」，是否会影响到 Z 世代的消费能力？

根据以上的问题，我基本上有一个观点， Z 世代的记忆里没有「经济危机」。新冠疫情所导致的全球经济萧条，是他们人生第一次经历的经济危机。这一基本社会环境，将直接影响 Z 世代的世界观和消费观。

根据腾讯新闻的报道，2021 年，截至 12 月中旬，已经超过了 168 万套。截至 2022 年 1 月 24 日，最新数据也显示，阿里法拍房平台的住宅用房，已经高达 172 万套。而 2018 年一年的法拍房数量仅 4 万套。

我国将居民支出分成 2 类，必要支出和非必要支出。Z 世代旺盛的消费能力，实际上体现在非必要支出上。而房贷是属于必要支出。法拍房数量的急剧增加，实际上反应了经济下行的社会现实，而最直接的翻译就是，买房的人还不起房贷，只能将房子押给银行，最后银行通过法拍平台将资产拍卖。

那么为什么会有人还不起房贷？中小企业频频破产，大企业也开始勒紧裤腰带过日子，裁员潮层出不穷。只要看新闻，大家都知道，我在这里就不一一列举了。

如果居民连必要支出都在压缩的情况下，那么非必要支出肯定也在下降，这是个常识。当下的 Z 世代也一样。

尽管在接受采访时，很多 Z 世代表示，宠物是家庭的一份子。但以中国的消费传统来说，「宠物消费」应该属于非必要支出——不然街头的流浪猫又从何而来？

那么，Z 世代在压缩非必要支出的情况下，会如何继续养宠物呢？

总结

这篇文章的起因是来自和朋友的面对面讨论，他跟我说，他想做一个宠物消费的品牌，因为他发现宠物消费有很高的粘性，特别适合做私域。

但我认为，消费力还是基于收入。Z 世代尽管消费力比过去几代中国人都强，但在收入持续下滑的基本境况前，宠物消费应该无法像以前那样大手大脚。

我把我的基本看法，告诉了朋友，但他还是信心满满。这让我想起，几年前我劝另外一个朋友不要进入房地产行业。当时万科不怎么拿地，恒大开始发行海外债券，我感受到了房地产行业接下来不景气的新号。但是，这个朋友没有听，铆足了劲往里面钻。经历了 2 年多的耕耘，颗粒无收，甲方拖欠款项无法收回。希望，我这一次的预感不会准确。