来自即刻用户 Luuuuk

评论

我之前写过一篇《叙事经济学》的读后感，meme 总被翻译成「谜因」等看上去高大上的词汇，但所实话的，除了提升了理解的难度之外，我完全看不出信雅达在哪里。

今天在即刻上看到 Luuuuk 对「文学是一种传播元素」的诠释，我突然发现「梗」，就是 meme 最恰当的「中文化」表达。

梗本身就是来去无踪，突然爆发，突然消失，造梗往往未必能成，梗在造梗之外，我觉得「梗」一字涵义基本包括了西方传播界对 meme 的定义和理解。

原文

“文学”是一种【传播元素】。 比如今天特别火的豆瓣“豆瓣疫情文学”以及肯德基“疯狂星期四文学”或者在很久之前微博特别火的 privilege 文学，都是用户自发传播的一种内容形态。 为什么会传播？ 首先、是可模仿性，这些文体的背后，都是具有一定的表达规范性，比如疯狂星期四，或者是豆瓣疫情文学，都是具有一定的主题和表达规范。 第二、创作门槛低，文案创作是操作性最简单的创作形式，用户可以生产专属的内容。 第三、用户喜欢玩梗的背后，【映射的是人们对个性化的追求】。

这也是这个信息发达时代赋予人们的特质

他们把梗说出来 因为是特定语句 和平白文字不一样

潜藏心理是 我知道这个事情 我有不一样的地方

你说梗本身是不是那么有意思 应该不是

文章来自 BOSS 直聘策略产品负人闫泽华​。

搜索视频化 - 可检索资源变丰富

视频化，丰富了内容的供给。脱离了足够的供给，我们就不太可能让用户满意。图文、视频都是内容的载体。今天大面积的内容视频化，客观上繁荣了内容的供给。

如果我们站在用户的角度来看，不同类型的内容适合不同类型的载体。很多内容用视频展示更便于理解。

【搜索视频化，是搜索服务商从利益角度出发所引发的动作】 仅从内容表现形式来看，视频结果能够拿回本来适合自己去呈现的内容份额，但并不会、也不应该替代全部的搜索结果。当然，今天的搜索服务商从平台利益角度出发，可能刻意放大了视频结果的占比以提升时长，但是否是中期最优解，未尝可知。一些视频类应用大力在推进的搜索，与其说是利用了独占的视频资源优势，不如说是更多的利用了流量的优势。

社交化 - 提供了可信赖的背书 - 用户体感

用户倾向于相信他自己选择相信的结果，而非全局最优的结果。

社交关系的紧密程度影响了我们对于结果的好恶判断，统计意义上的全局最佳往往并不如我们所身处的小环境的局部最佳。从这个角度来讲，大 V（权威关系）、社交圈和群（对等关系）本身能够构成对搜索结果的个性化二次排序，在可商业化的领域就显得更为有价值。

原文来自36kr

报告基于巨量算数的调研数据。

小家电潜在消费人群在 2022 年增长

2021 年 6 月，总体小家电兴趣用户数环比增长 24.17%，较疫情前（2020 年 1 月）增长 75.38%。

年轻人的需求：懒

根据巨量算数小家电消费者调研数据，如今年轻人（18-30 岁）在诸多小家电品类中更关注厨房及生活类小家电。

18-23 岁受访者中，有 50.5%关注厨房类小家电，44.7%关注生活类小家电。

24-30 岁受访者中，关注厨房类和生活类小家电的人数都在一半以上。生活类小家电中，最受关注的是清洁类单品，约 64.2%的受访者表示想购买扫地机器人，约 42.1%的受访者想购买吸尘器。

银发族需求：舒缓、养生

个人护理小家电在银发族中受关注度提升，近六成银发族购买过此类小家电。其中，养生类产品最受欢迎，约 49.02%的银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。

女性消费者需求：美

女性消费者在诸多小家电品类中更关注厨房及个人护理小家电，而在个人护理小家电品类中，男女消费者关注度差别较大。63.14%的受访女性消费者表示其购买过个人护理小家电，最关注美容仪，而购买过个人护理小家电的受访男性消费者仅占 47.2%。

短视频电商平台成为小家电零售渠道的新增量

消费者偏好：专物专用

55.56%的受访者表示，自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类，其中 66.13%的用户认为，尽管专物专用的小家电应用场景和功能单一，但却满足了自己对于生活仪式感的追求。

原文来自界面。

共享充电宝无壁垒，竞争白热化导致营销费用高企

拆解怪兽财报便会发现，其亏损主要是高昂的营销费用所致。2021 年 Q3，怪兽充电的营销费用高达 8.14 亿元，占当季营收的 87.53%，同比增长 23.8%。这源于促进网络合作伙伴的激励费用增加，POI 覆盖率扩大和人员相关开支的增加而导致。

同时根据小电科技招股书，小电科技的激励费从 2018 年的 1.05 亿元增长至 2020 年的 10.13 亿元。分成费率从 24.2%增长至 38.2%，而【进场费率则从 1%增长至 16.3%】。可见，其基于点位开发以及抢占优质商户所付诸的成本不断攀升。

一位搜电的区域代理商表示，像酒吧、夜店、车站、医院等人流量大的点位，入场费被抬到一年二十多万的现象非常普遍。

转型代理制，盈利与否尚未可知

小电去年 7 月开始从直营转代理，重点布局代理模式，此次裁员也是对代理模式的进一步深化;怪兽充电为拓展下沉市场，通过直营+代理联手推进;美团直接收缩直营，转为代理模式向三四线下沉;竹芒科技在搜电和街电合并后直接抛弃直营，更是走向纯代理模式。

​区域代理一般都是掌握本地商家资源的人，这对于本地商户的拓展无疑更加迅速和容易，代理模式也被企业视为控制成本和占领市场的一个突破方式。

我们从多个品牌处了解到，代理模式下，代理商都是直接从品牌方处把共享充电宝柜买断，后续都是商户、代理商、企业三方分润。

怪兽充电代理模式下企业【仅抽取 5%】，剩余的 95%由商家和代理商协商。

评价

共享充电宝的需求，和手机续航能力的强弱有关，它基本上来自「临时充电」的需要。

然而，进入到 2021 年，无论是苹果，还是国产品牌，手机续航能力得到了持续提升。苹果电量最小的型号 iPhone 13 mini，也可基本支持用户一天的正常使用（通话、刷短视频、微信等）。国产手机品牌经年累月地投入到手机电池优化，和电池容量提升方面，目前 2021 年新推出的手机型号，基本也能支持一天甚至两天使用。

这意味着，用户在带着手机出门时，临时充电的需求大大减弱，则反馈在这些共享充电宝企业的营收上。

我暂时想不出共享充电宝如何继续在「充电」的需求上往前狂奔，有可能合理利用手头的资金，投入到新业务的开发上会更加有效。

原文来自36kr。

当前 Snapchat 是美国 Z 世代最常用的社交平台

eMarketer 发布的《美国 Z 世代用户科技与媒体使用情况报告》显示，Z世代用户每月最常使用的社交平台榜首位是【Snapchat(4200 万)】，接下来社交媒体的排名依次是 TikTok(3730 万)和 Instagram(3330 万)，根据预测，排名前三的平台未来还将会以不同的速度持续呈现增长，而目前的这个排名分布将会持续至 2025 年。Snapchat 表示，去年第三季度用户同比增长了 23%，这表明它目前处于持续高增长态势。

在 Snapchat 上使用 AR 相关功能的人已经超过 2 亿

在 Snapchat 上使用 AR 相关功能的用户已经超过【2 亿人】，他们平均每天使用 AR 功能的次数超过了【60 亿次】。

年轻用户，即在此前发布的《Snap 消费者 AR 报告》中被称作的“Snapchat 一代”，他们通过图像进行交流的可能性要比文字高出 150%。

Snapchat 成为 AR 内容+购物平台

在《Snap 消费者 AR 报告》中预测，到 2025 年，全球将有 75%的人成为常规 AR 内容的用户，该规模预计可达 43 亿人，其中年轻一代将占据大多数。他们既是 AR 内容的主力用户群、主要消费群体，也是 AR 产品创作的主要生产力。

《Snap 消费者 AR 报告》显示，Snapchat 上的游戏玩家超过 2 亿，其中 82%的人是受到周围人尤其是社交平台上好友的影响而开始体验的，近 70%的 Snapchatter 表示他们喜欢与朋友家人一起互动，在故事体验中，寻求与自我表达一致的群体和对象。