销售额增长 46%#

和去年同期相比，今年上半年乐高集团收入增长了 46%，达到 230 亿丹麦克朗；零售额增长了 36%，超过玩具行业整体水平。

同时集团在全球和主要市场的份额均有所增加。在对长期增长项目加大战略投资的同时，乐高集团在上半年的营业利润达到 80 亿丹麦克朗，和去年同期相比增长了 104%。

乐高的销售动力在哪里？#

中国#

来自 CNBC 此前的报道：

In 2020, Lego opened 134 retail locations, 91 of which were in China. The company currently has 678 Lego branded stores globally and has plans to add 120 more, including 80 in China. The aim is to have around 300 Lego stores in China by the end of 2021.

2020 年，乐高全球开了 134 家商场店，其中 91 家在中国。目前公司有 678 品牌自营店，打算 2021 年时再增加 120 个，其中 80 家将在中国。

品牌联名#

It also hailed last year’s launch of the Super Mario sets, which blend physical bricks with digital games, as one of its most successful ever.

目前马里奥是全球价值第二高的 IP。

评点#

除了以上所强调的数字之外，乐高在 STEM 方面的推动，实在地令中国市场成为公司增长的动力。在一线城市，乐高+编程成为寓教于乐的一种方式。也是中国人特别认可的一种方式。