原文来自36kr。

当前 Snapchat 是美国 Z 世代最常用的社交平台#

eMarketer 发布的《美国 Z 世代用户科技与媒体使用情况报告》显示，Z世代用户每月最常使用的社交平台榜首位是【Snapchat(4200 万)】，接下来社交媒体的排名依次是 TikTok(3730 万)和 Instagram(3330 万)，根据预测，排名前三的平台未来还将会以不同的速度持续呈现增长，而目前的这个排名分布将会持续至 2025 年。Snapchat 表示，去年第三季度用户同比增长了 23%，这表明它目前处于持续高增长态势。

在 Snapchat 上使用 AR 相关功能的人已经超过 2 亿#

在 Snapchat 上使用 AR 相关功能的用户已经超过【2 亿人】，他们平均每天使用 AR 功能的次数超过了【60 亿次】。

年轻用户，即在此前发布的《Snap 消费者 AR 报告》中被称作的“Snapchat 一代”，他们通过图像进行交流的可能性要比文字高出 150%。

Snapchat 成为 AR 内容+购物平台#

在《Snap 消费者 AR 报告》中预测，到 2025 年，全球将有 75%的人成为常规 AR 内容的用户，该规模预计可达 43 亿人，其中年轻一代将占据大多数。他们既是 AR 内容的主力用户群、主要消费群体，也是 AR 产品创作的主要生产力。

《Snap 消费者 AR 报告》显示，Snapchat 上的游戏玩家超过 2 亿，其中 82%的人是受到周围人尤其是社交平台上好友的影响而开始体验的，近 70%的 Snapchatter 表示他们喜欢与朋友家人一起互动，在故事体验中，寻求与自我表达一致的群体和对象。

Snapchat 上的用户现在可以通过 AR 镜头直接从品牌下单购买产品，这是该应用最受欢迎的功能之一。

根据报告显示，用户与具有 AR 功能的产品进行交互可将产品的转化率提高 94％，如果提供 3D/AR，Z 世代们会对网上购物更感兴趣，对购买更有信心，还有 2/3 的消费者表示，在与品牌进行 AR 互动后他们愿意火速下单。

Ulta Beauty 和化妆品牌 MAC 就在 Snapchat 平台上测试了一种新的目录驱动型购物镜头，在功能上线两周的时间里，Ulta 创造了 600 万美元的销售额和超过 3000 万次产品试戴记录，而 MAC 的购物镜头被试戴了 130 万次。Snapchat 在 Marketing Dive 分享中说道，女性用户的购买量增加了 17 倍，购买意向增加了 9 倍，品牌知名度增加了 2.4 倍。

Snapchat 的 AR 生意#

Snapchat 逐渐形成了一套 AR 技术开发、AR 分发、内容创作以及商业化的链路。

Lens Studio 和 Lens Web Builder 等工具降低了开发者制作 AR 的技术门槛，使得开发者的 AR 创意想法不再受技术限制。

在分发上，Snapchat 平台、Spectacles 眼镜、Snap 相机等软硬件形成了多路分发路径，让 AR 创作者们的创意作品被看见、被传播；

内容生产上，Creator Marketplace 已成为了 AR 作品的交易市场，形成了一个由创作者和品牌共创的平台，在这个平台上，创作者们不仅可以发布作品，还能寻求品牌主的合作，让创意内容变现；

与此同时，AR 滤镜广告也为品牌提供了互动性更强的营销方式，通过沉浸式的体验提高品牌知名度，促进转化，成为社交平台的营销工具。